这一次，B站又吹着国风“赢麻了”，但要说“再来亿遍”的节目那还得是李玉刚和刘瑾睿的梦境联动，一曲《若把你·声声慢》唱出了古今两位怀念爱人的歌者，隔着时空互诉衷肠。

  “若把你比做歌，你便是那人世桃花姬。”跟着盗月社杨树稍的“种草”，镜头切换，一展古书卷，一支瓶中花，道出了这首古今想念曲的金主爸爸——东阿阿胶。

  东阿阿胶真国色，胶润佳人陪喜报。”国风、跨晚、回血、摄生，东阿阿胶一改“老干部”形象，在年青化营销的道路上，每一个要素都“拳拳到肉”。

  摄生一词，已不再是中老年特有。职场打工人，新手妈妈，都市白领，健身达人，乃至校园的学生……都成为了摄生的新兴力量。

  这一改变，或许与社会竞赛压力、职场环境等原因有关。虽然下班仍是能够去熬最深的夜、蹦最野的迪，但想到在职场里受尽冤枉、忍辱负重的自己，就有必要给自己安排上最贵的眼霜，吃最好的补品。

  “朋克”摄生，便是年青人的新式回血方法。他们在生理、心思健康上做的每一笔投入，都是为了在看清日子本相后，能够再次满血复生地迎候挑战。

  当然，三年的疫情也改变了年青人的健康理念，尤其是2022年末很多“阳过”“阳康”呈现后，“自动健康”成为了盛行词汇，但尚处于“认识唤醒”阶段的他们，正在市场上寻找一个能够很好的满意自动健康需求的产品或服务。

  乘着国风的热潮而来，东阿阿胶的瞄准了这一破圈切入口，捉住年青人心思，打造了“日子无恙，回血有方”的中心主题与年青人交流，脱节曩昔正派、传统的固有形象，经过年青化的品牌营销和产品设计，精准打进年青人的“心巴”。

  现在的东阿阿胶，在产品层面推出轻食化、零食化的桃花姬阿胶糕，满意职场年青人随时吃随时补的新式摄生需求；在营销层面，打破传统的TVC投进，转而进行偏social的传达方式，一步步引发共识感，一同也将产品补血益气的成效逼真打入年青顾客心智。

  在这个寻求典礼感的当下，“一同跨年”是对曩昔一年最好的挥别。跨年晚会，便成了一个承上启下的连接口。虽然跨晚已不再新鲜，但在大文娱年代，依然是各大渠道一年里最重头的环节。

  在“跨晚大战”争夺目光这一点上，东阿阿胶可谓是竭尽全力，以“新年看护官”的身份呈现在B站和江苏卫视两大热度最高的跨年晚会中。其间，以其在B站跨年晚会打造的《若把你·声声慢》最为亮眼。

  B站作为年青人的聚集地，从2019年以来继续发力跨年晚会，很多优秀品质的内容打破笔直圈层，构成热议论题，也屡次被称为“最懂年青人的晚会”。

  但B站已不是早年的“小破站”，入驻B站、成为UP主并不代表和“年青”画上等号，换汤不换药依然无法打入这个圈层。东阿阿胶选对了渠道，更要知道洞悉年青人的喜欢、习气。

  本次东阿阿胶B站协作歌曲《若把你·声声慢》的最大热门，莫过于李玉刚与国风的结合，李玉刚自己使用吴侬软语的特有唱腔对歌曲进行特征演绎，完美击中了年青人益发增强的文明自傲和对经典民间传统文明的喜欢。

  除此之外，与李玉刚隔空对唱的“00后”女生刘瑾睿更让整个表演如虎添翼。身着白裙，歌声悠扬纠缠，直击心灵，为观众上演了一场穿越古今的对话。

  刘瑾睿对情感有自己共同的表达，看似冗杂的歌词，却能在了解后得到更激烈的共识。曾在另一档节目中，被专业导师袁娅维称为“Z代代女孩的代表”。

  当这一切都恰如其分的呈现在了跨晚比赛的舞台上，便成功收成了认同和喜欢，强势圈粉。

  再经过“国风形象+玩梗互动”的年青化表达，联合国风编舞师@頎三73、汉服模特@施梦露等闻名B站UP主进行内容二创，构建并强化独归于品牌的年青化言语系统。以《若把你·声声慢》为BGM再度进行舞蹈创造，UP主们结合个人风格，演绎出了不一样的美好国风。

  二喵的饭、老饭骨、元气八眉菌等美食区UP主各显厨艺，用东阿阿胶制造各种传统美食，以迎候新春佳节的到来。

  老饭骨“好吃到舔手指”的阿胶鸡翅，让小饭骨们垂延三尺，该视频中“阿胶”直接成为TOP1的谈论热词；二喵更是花了一年的积储，买了各种上好食材调配东阿阿胶，制成“史上用料最豪华‘巧克力砖’”，亲手切成小块的阿胶糕给粉丝们当作新年礼物，播放量超150万。

  在B站这样的渠道中，有时分一个猝不及防的品牌显露，不只不会让粉丝恶感，反而会引起一波刷弹幕的小高潮。在多位美食UP主的创造下，品相上好的东阿阿胶获得了全方位展现，这曝光量虽不及《甄嬛传》，但也收成了超500w的播放量。

  这“一波三连”的继续营销，将阵线摆开长达半个月之久，从不同维度、不同节奏将这场由国起的风完全引爆。

  假如《若把你·声声慢》是燃点，那后续的一系列论题营销+内容共创才是真实引爆了品牌热度。气氛刚刚好，接下去东阿阿胶又是怎样和年青人对话的呢？

  作为“气氛组组长”，东阿阿胶在晚会上线前，联动kol跨年预热提前为网友解锁跨年关键词，并在晚会当日，以跨年晚会参加者视角，分散论题评论，让线上的粉丝们也能够感受到浓郁的现场气氛，参加到跨年狂欢中。

  从成果倒推来看，东阿阿胶这波操作是稳稳地“押中了”。在热门论题集聚的元旦，论题#李玉刚国风现场气氛感拉满了#的阅览量依然不菲，高达5574.9万，线，线小时内呈现两个论题峰值，并招引了很多自来水用户发布带品牌的相关评论。在此期间，品牌相关联的内容发布量热度随同上涨，品牌会集评论热度高。

  这一波“破圈”操作，让东阿阿胶既站在了营销的风口，又完成了品效双赢。既成功进入了年青人的场域，更顺畅地和他们玩在一同。

  最终，有必要回到“日子无恙，回血有方”这个破圈的起点上来。怎样把产品的中心卖点让方针客群承受，是品牌营销存在的最重要之含义。

  何为“日子无恙”，它似乎在告知年青人，愿你看清日子本相、踏过千重浪，依然有热爱日子的勇气，依然有爱人陪在身旁；而“回血”二字，更是精准地使用了二次元的言语，在你血槽空空的时分给你温暖，在你心灰意懒的时分为你鼓劲，恰如其分地传递了东阿阿胶“补气益血”的成效。

  与其说这是年青化营销的打法，不如说这是“老国医”为年青人定制的一套“回血妙招”。

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